Sexleksaker: Från tabubelagda föremål till mainstream-fenomen

Under de senaste decennierna har sexleksaker gått från att vara skambelagda och dolda i samhällets skuggsidor till att bli en öppen del av vardagskulturen. Idag säljs vibratorer i vanliga varuhus som Åhléns och apotek som Apotek Hjärtat, och apparater som Womanizer syns i reklamkampanjer på sociala medier.

Enligt en rapport från Svensk Handel ökade försäljningen av sexleksaker med över 40 procent under pandemin 2020–2021. Globalt beräknas marknaden växa till 50 miljarder dollar till 2028 (Grand View Research, 2023).

Men varför har detta skifte skett?
I denna artikel utforskar vi de sociala, tekniska, kulturella och medicinska faktorer som drivit utvecklingen – från 1970-talets feministiska rörelser till dagens TikTok-generation.

Historisk bakgrund: Från antika dildos till 1900-talets tabu

Sexleksaker är ingen ny uppfinning. Arkeologiska fynd visar att sten- och träbaserade dildos användes redan i antikens Grekland och Egypten för 28 000 år sedan.

Under 1800-talet utvecklades de första elektriska vibratorerna – ursprungligen som medicinska instrument mot "hysteri" hos kvinnor. Läkaren Joseph Mortimer Granville patenterade 1883 en batteridriven modell, som marknadsfördes i tidningar som bot mot trötthet och nervositet.

Men 1900-talet förde med sig en sexualpolitisk backlash:

• Pornografilagar i Sverige (fram till 1971) och USA klassade sexleksaker som obsceniteter.
• De såldes i skumranka "adult shops" med neddragna rullgardiner.

En studie från Kinsey-institutet 1953 visade att endast 15 procent av kvinnor någonsin använt en sexleksak – och då oftast i hemlighet.

1970–1980-talet: Feminismen och den sexuella revolutionen

Vändpunkten kom med den andra vågens feminism.

Betty Dodson, amerikansk sexolog, började 1971 hålla workshops där kvinnor lärde sig masturbations-tekniker med Hitachi Magic Wand – en kraftfull massagestav som blev kult. Hennes bok Sex for One (1974) sålde i hundratusentals exemplar och normaliserade tanken att kvinnlig njutning inte krävde en partner.

I Sverige:

• Kvinnohuset i Stockholm öppnade 1977 en feministisk sexbutik kallad "Kvinnofridsboden".
• Vibratorer såldes öppet som verktyg för självständighet.

Samtidigt liberaliserades lagstiftningen:

• 1971: Pornografi avkriminaliserades i Sverige.
• 1978: Sexleksaker togs bort från obscenitetslistan.

1990-talet: Internet och anonymitet

Internet blev katalysatorn för massacceptans.

• 1995: Amerikanska Adam & Eve startade sin e-handel.
• 1998: Svenska Lustjakt.se lanserades – en av de första nordiska näthandlarna.

Plötsligt kunde kunder beställa diskret hem till dörren utan att möta en försäljares blick.

En undersökning från Journal of Sex Research (2000) visade att 43 procent av internetanvändare i USA hade köpt en sexleksak online – en fördubbling på fem år.

Anonymiteten bröt ner skammen, särskilt för män som köpte prostata-stimulatorer (en kategori som växte 300 procent 1995–2005 enligt LELO:s interna data).

2000-talet: Designrevolution och mainstream-medier

Under 2000-talet genomgick sexleksaker en estetisk revolution.

Företag som:

• LELO (grundat 2003 i Stockholm)
• Jimmyjane

…förvandlade fula, plastiga vibratorer till minimalistiska designobjekt i silikon och rostfritt stål.

LELO:s första produkt "Lily" kostade 1 200 kronor och sålde slut på veckor.

Samtidigt normaliserades ämnet i populärkulturen:

• Sex and the City (säsong 2, avsnitt 9, 1999) introducerade "The Rabbit" för miljontals tittare.
• Oprah Winfrey kallade 2007 vibratorer för "the new lipstick" i sin show.
• Aftonbladet skrev 2008 en artikelserie om "sexleksaker för par".
• 2012: Condomeriets första butik i Gallerian, Stockholm – mitt bland H&M och Zara.

2010-talet: Appar, smarta leksaker och #MeToo

Teknologin tog nästa steg:

• 2014: LELO lanserade "Tiani 24K" – en appstyrd vibrator som kunde kontrolleras via Bluetooth från andra sidan jorden.
• Under pandemin: long-distance-leksaker ökade med 220 procent (Sinful.dk, 2021).

#MeToo-rörelsen 2017 bidrog paradoxalt nog till ökad acceptans. När samtal om sexuellt samtycke och njutning blev mainstream, blev även självnjutning en del av diskussionen.

RFSU (2020): 68 % av svenska kvinnor under 35 år använt en sexleksak – jämfört med 32 % 2005.

TikTok och Instagram spelade en avgörande roll:

• Influencers som Hanna Fridén (@hannafriden) recenserar öppet klitorisstimulatorer för sina 200 000 följare.
• Hashtags som #sexleksaker och #vibrator: över 50 miljoner visningar på TikTok (2023).

Medicinska och vetenskapliga faktorer

Forskning har också bidragit:

Hälsoappar som Clue och Flo inkluderar nu avsnitt om sexleksaker som del av sexuell hälsa.

Apoteket började sälja vibratorer 2019 med motiveringen:
"Sexuell hälsa är folkhälsa."

Demografiska skift

Acceptansen är bred men inte jämn. Enligt Novus-undersökning (2022):

Skillnaderna minskar snabbt – särskilt bland Gen Z, där 81 % ser sexleksaker som "helt normalt" (YouGov, 2023).

Ekonomiska aspekter

Marknaden drivs av premiumprodukter:

• Medelpriset för en vibrator: 300 kr (2005) → 1 200 kr (2023) (Sinful.dk)
• LELO omsatte 1,2 miljarder kronor 2022
• Lelo AB är nu noterat på Nasdaq First North

Pandemin accelererade tillväxten:

• Sökningar på "sexleksaker": +98 % i Sverige (Google Trends, mars 2020)
• Womanizer: 400 % tillväxt i Norden

Framtiden: AI och hållbarhet

Framtiden pekar mot:

• AI-integrering: Lovense utvecklar vibratorer som anpassar vibrationer efter användarens hjärtslag.
• Hållbarhet: LELO lanserade 2023 en serie av 100 % återvinningsbara leksaker i bioplast.

Utmaningar:

• EU:s kemikalielagar (REACH) har förbjudit ftalater i leksaker sedan 2021.
• Tillverkare tvingas investera i säkrare material.

Slutsats

Sexleksakers resa från medicinska kuriositeter till designade livsstilsprodukter speglar en bredare samhällsförändring: från skam till självklarhet.

Idag är en vibrator inte längre en hemlighet i nattdukslådan – den är en del av en 50-miljardersindustri som hyllar sexuell autonomi.

Men resan är inte över. Fortfarande finns klyftor mellan generationer och kulturer. I Sverige är vi långt framme, men globalt sett är sexleksaker fortfarande olagliga i länder som Indien och Malaysia.

Frågan är inte längre om de är accepterade – utan hur snabbt nästa generation kommer ta dem för givna.

--- Intimast.se